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Total Energies
Total Energies
Stratégie de marque / naming / identité visuelle / design system / architecture de marque / ton de voix / identité sonore (avec Dissonnances) / déploiement global / digital / signalétique.
TotalEnergies, une marque qui fait résonner la transition.
Comment transformer une entreprise historiquement associée aux énergies fossiles en acteur crédible de la transition énergétique ? Pour TotalEnergies, l’enjeu n’était pas de raconter le changement mais de le rendre visible. Carré Noir a accompagné cette évolution en imaginant une identité fondée sur une idée simple : le chemin des énergies.
Une ligne en mouvement devient le symbole de la transformation de la marque. Elle relie les énergies, évolue dans le temps et raconte le passage d’un modèle dominé par une énergie unique à un mix énergétique plus diversifié. Du rouge historique au jaune solaire, en passant par le bleu du gaz, la transition n’est pas masquée : elle est rendue visible.
Cette vision s’incarne dans l’ensemble de l’identité. Le passage de Total à TotalEnergies affirme cette pluralité, tandis que le logo, la typographie et le monogramme « T-E » traduisent une marque en mouvement, tournée vers les énergies de demain. Une identité conçue pour faire de la transformation un récit tangible, compréhensible et crédible.
