Dacia

Dacia, une marque qui fait résonner une nouvelle idée de l’essentiel.

Parmi les marques automobiles les plus populaires d’Europe, Dacia souhaitait accompagner sa montée en gamme en passant d’une image « low cost » à une promesse plus affirmée : proposer l’essentiel, sans superflu. Pour soutenir ce repositionnement et accélérer sa transition vers une communication 100 % digitale, Carré Noir a imaginé un nouveau territoire de marque guidé par une idée simple : « Follow the arrow to the essential ».

L’enjeu était de préserver ce qui fait la force de Dacia tout en lui donnant une expression plus contemporaine. L’identité met ainsi en scène des personnes authentiques, des moments simples partagés en famille ou entre amis, et un rapport à l’outdoor en phase avec les aspirations actuelles. Le vert devient la couleur emblématique de la marque, tandis qu’un système de flèches issu du logo guide naturellement vers les informations essentielles et structure l’ensemble de l’expérience digitale.

Ce travail accompagne un véritable changement de perception : d’une marque accessible à une marque incarnant un véritable territoire de vie. Une transformation largement adoptée par les consommateurs comme par les collaborateurs, en résonance avec une envie retrouvée de liberté, d’évasion et de simplicité.