"Fluctuat Nec Mergitur"

La Ville de Paris fait résonner son histoire avec l’énergie d’aujourd’hui.

Portée par la nef et la devise « Fluctuat Nec Mergitur », l’identité de Paris est profondément inscrite dans l’histoire. Mais face à la transformation des usages et des points de contact, l’enjeu était de la faire évoluer sans en altérer la symbolique ni l’universalité, en accompagnant une ville en mouvement.

Nous avons ainsi fait de la nef le point d’ancrage d’un système de marque vivant. Symbole historique de la capitale, elle devient le socle d’une identité modernisée, capable d’exprimer une ville qui rassemble, résiste et continue d’avancer.

Cette évolution se traduit par un système graphique numérique et modulaire. Le logo gagne en lisibilité et en statut, tandis qu’une palette contemporaine enrichit l’expression et offre une grande liberté d’usage. L’ensemble crée un équilibre entre sobriété institutionnelle et vitalité, à l’image d’une ville à la fois stable et en constante évolution.

Avec ce brand shift, la Ville de Paris passe d’une identité statique à un système vivant et adaptable. Une marque qui n’illustre plus seulement la ville, mais en exprime toute l’énergie et la diversité.